Es muy común que dentro de un ecommerce o tienda online se produzca la canibalización de palabras clave. Lo más normal es que tenga lugar porque se atacan las mismas keywords desde la web que desde el blog. Pero está claro que cuando sucede esto es debido a que existe una mala planificación de contenidos, y que la estrategia SEO no es la correcta.
¿Qué es la canibalización de palabras clave?
Este problema se da cuando una única palabra aparece para dos páginas diferentes en una web. Normalmente se suele dar entre el blog de una web y el resto de páginas. Pero también puede suceder cuando existen productos muy similares e indexados en el buscador.
Esto supone es un problema para la estrategia SEO por varias razones:
- Falta de relevancia: estás dividiendo recursos al trabajar una misma palabra clave desde dos páginas de una misma web. Entonces, cuando el usuario realice una búsqueda por esa palabra clave aparecerán dos resultados de tu web compitiendo entre sí.
- Mandas señales confusas a Google, ya que tendrá dudas de cual es la página que se quiere mostrar.
- La autoridad del dominio disminuye al existir varios resultados de búsqueda para una sola keyword.
- Mala experiencia de usuario ya que aumentará el porcentaje de rebote y se perderá CTR al no orientar la página a lo que el usuario quiere encontrar.
Pero, debes de tener en cuenta que no siempre es malo, quiero decir, que a veces ocupar varios resultados de búsqueda no significa nada malo si eres un gigante como Amazon.
¿Para qué sirve el blog?
El blog es una herramienta muy eficaz para atraer tráfico a tu página web. Es altamente recomendable siempre y cuando se tenga en cuenta una estrategia de contenidos. Porque sino no servirá de nada tener un blog por tener.
Confía la estrategia de contenidos a un consultor SEO con experiencia para conseguir uniformidad y coherencia para tu negocio. Un calendario editorial en el que se haya tenido en cuenta los temas ya tratados, y que proponga nuevos temas relacionados con tu ecommerce que ayuden con el posicionamiento web.
¿Cómo puedo evitar la canibalización en mi web?
Para evitarlo se recomienda hacer esfuerzos en:
- Fichas de producto siempre optimizadas y únicas.
- Las fichas de producto no optimizadas deben de ser desindexadas.
- Tener clara una estrategia SEO de contenidos correcta para tu tienda online y tu negocio.
- No hablar de un mismo tema en dos páginas diferentes. Por ejemplo, camiseta básica de color rosa solo debe de tener una página.
- Utiliza sinónimos y palabras derivadas de la keyword principal.
- Sistema de navegación facetado que permita tratar las urls de un mismo producto en el que cambia solo el color.
- Arquitectura web correcta con un enlazado interno trabajado y sin errores.
¿Cómo es la estrategia de las keywords?
Debes saber que las keywords se organizan teniendo en cuenta el intent user del usuario, por lo que podemos distinguir varios tipos de keywords.
Tipos de palabras clave:
- Keywords informacionales: son las keywords que tienen una intención de búsqueda determinada a conseguir información para solucionar una duda o un problema. Son palabras clave del estilo: “como hacer crema de calabacín”.
- Keywords transaccionales: son palabras clave con intención de compra. Normalmente suelen ser el nombre de un producto “zapatillas adidas superstar” o llevar la palabra “comprar” que especifica la intención.
- Keywords navegacionales: Son keywords necesarias dentro de una tienda online o ecommerce porque van destinadas a resolver dudas sobre el proceso de compra, sobre un producto..etc. Y son imprescindibles para garantizar una buena navegación y la satisfacción del usuario. Serán del tipo “cómo devolver un artículo”.
Debes de tener clara tu estrategia de contenido para determinar la estrategia SEO de palabras clave para la web y para el blog. La intención de búsqueda determinará desde dónde es conveniente atacar cada tipo de keyword, si desde las páginas de la web, o desde el blog.
¿Qué palabras clave atacar desde el blog?
Las palabras clave a atacar desde el blog son informacionales. Piensa que el blog coincide con la parte más alejada de Customer Journey de un usuario y es donde debes aportar valor para que se quede y convierta.
El contenido debe de ser claro y conciso para poder responder a la intención de búsqueda del usuario, que es la de solucionar un problema o responder una duda.
¿Cual es la estrategia de palabras clave para la tienda online?
La tienda online irá encaminada a conseguir transacciones. Piensa que cuando un cliente esta en ella lo que busca es comprar. La tienda online supone otro momento del customer journey.
Las palabras clave serán transaccionales o keywords longtail con clara intención de compra.
¿Cómo detectar la canibalización de tu sitio web?
Para ello debes buscar titles duplicados con herramientas de scrapeo como Screaming Frog.
Existen herramientas en las que se puede detectar este problema, como Sistrix. De esta manera podemos saber dónde está el error y solucionarlo para así evitar la canibalización de palabras clave.
Otra manera de detectarlo es con el comando de Google y observar los resultados de búsqueda, para ello deberás escribir en google:
site:www.dominio.es/ palabra clave
Además, también en Google Search Console se pueden ver las consultas y las páginas que aparecen para poder saber si existe algún problema.
¿Cómo solucionar los problemas de canibalización?
Gracias a las diferentes directrices de las etiquetas html se pueden solucionar los problemas de canibalización según lo necesitemos para cada caso.
- Utiliza la etiqueta canonical: Para indicar a Google la página que es copia y la página que queremos que tenga en cuenta.
- La etiqueta metarobots: se puede asignar el atributo noindex para bloquear la indexación.
- Con las redirecciones 301 podremos solucionar problemas de canibalización cuando existen dos páginas con el mismo contenido y que responden a la misma intención de búsqueda.
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